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格力为什么总咬着奥克斯不放?

分类:
实阳新闻
来源:
www.scshiyang.com
2019/06/13 17:53
     常言道:夏日防暑有三宝:“空调、wifi和西瓜”有了空调那么WiFi和西瓜好像也就不是那么重要了,说起空调就不得不提最近空调行业闹得沸沸扬扬的事情,格力举报奥克斯不合格的问题了。其实这也不是格力公司第一次和奥克斯较劲了,那么下面我们就来讲一下格力为什么总与奥克斯较劲,奥克斯空调又为什么比格力空调便宜那么多!  
一、格力为什么与奥克斯较劲?  
   在国内空调行业格力可以说是当之无愧的老大,但格力却总对同行小弟奥克斯下手,继去年格力向奥克斯发起巨额索赔创下家电行业专利索赔最高纪录后,今年又再次和奥克斯杠上,然而这时间恰好有碰上了空调销售的旺季,不禁让人浮想联翩。  
   此前或许没有人注意到董明珠(以下称董小姐)在自媒体平台中透露的些许消息。其中提到“知识产权是最有价值的,我们格力有一款空调,几年前就投放市场,某同行天天来我这挖人,拿到了这款空调的技术,他知道我们这个技术比较保密,没有申请专利,就用它来申请专利然后起诉我们,而格力在他申请专利的前几年就有了这款产品,最终这个案子他败诉。他们把我们的很多专利做成自己的产品,那这就要和他较量,绝对不能允许这种行为,因为这破坏了创新企业的积极性。这是很重要的。”董明珠这样表示。虽然在这篇文章里,董明珠没有点名是哪家企业来“挖人”、“偷技术”,但此前在其他场合她多次点名奥克斯。  
   截止到目前为止,奥克斯也没有对此事做出正面回答。此次格力实名制举报奥克斯空调不合格,并且将内容发布在官方微博上@市场监督总局和国家发改委,在内容中写到5月24日,国家市场监督管理总局、国家发展和改革委员会、中华人民共和国水利部联合下发了《关于加强能效水效标识监督检查工作的通知》,要求各地监管部门进一步加强能效水效标识监督检查,打击虚标行为。公司特实名举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的问题,提请市场监管总局核实查处。
  
   格力电器称接到众多的消费者反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量普遍较大,后经核实奥克斯公司生产的部分空调产品参数与其宣传、标称的能效值存在着差距。其中还特别声明实验室获得了CNAS认可。具备检测资质。同时格力还提供了具有专业资质的第三方公司检测验证。同时格力电器称,不排除其他在售型号也存在类似问题。  
   这也不是格力首次和奥客气交恶,早在去年四月份,广州知识产权法院公开对格力电器起诉奥克斯三件专利侵权纠纷一事进行一审判决,结果如下,判决奥克斯向格力赔偿4600万的经济损失,这也刷新了家电行业专利侵权赔偿的最高纪录。  
   早在2016到2018年期间格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,胜诉次数就高达12次之多,由此可见奥克斯和格力之间的积怨之深。  
二、奥克斯空调为什么比格力便宜这么多?  
   购买过空调的消费者可能都对比过格力和奥克斯这两个品牌,价格上确实奥克斯更有优势,有人可能就要说了,难道这高出的一部分都是利润吗?这一问题在业内人士看来主要分为以下几点。  
1.研发成本  
   格力有一句广告语想必大家都已经是耳熟能详了即为“格力掌握核心科技”,通过公开资料可以查询到,格力在实验室、研发人员等方面投入甚巨,肯定也比奥克斯更多,所以别看只是小小的一个空调,它也是需要研发投入的。格力这几年推出的光伏空调、太阳能空调等等都是用钱研发出来的,费用肯定也会平摊到每一台空调上面。  
2.品牌溢价  
   其实,不管在什么行业只要商品不局限于本身,自商业角度来看不管是成功的还是不成功的都是在卖品牌,卖出品牌溢价(消费者信任的品牌),在这方面可以以苹果举例,即便是我们都知道零部件值不了多少钱,但就是要卖贵很多,然而我们还是想买他这就是品牌溢价,在品牌溢价这方面格力一直做得就很不错。  
3.品牌定位  
   关于品牌定位这个可能有人说,如果格力降价肯定要卖脱销,这话说起来简单,但是实际做起来就是千难万难了,格力能有今天和自身自主研发分不开,与品牌定位也分不开,换做任何一个人来说都一样,降价谁都不会成为赢家,可以有密集的促销活动,但绝对不会轻易降价。  
   以上就是格力为什么总是和奥克斯较劲以及奥克斯为什么比格力便宜的原因。如果你喜欢格力那何必在意他的价格,就好像喜欢AJ,那通宵排队也觉得值一样。  
 
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